(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年8月28日，Trustdata發(fā)布了《2019年上半年中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，2019年上半年，美團酒店訂單量占比首次過半，達到50.6%，即“線上訂酒店，一半用戶用美團”。同時，美團酒店間夜量占比達到47.3%，再次超過攜程、去哪兒、同程藝龍（以下簡稱“攜程系”）的總和。美團酒店對攜程系形成持續(xù)超越趨勢，中國最大的在線酒店預訂平臺地位得以進一步鞏固。
線上訂酒店，超過一半用戶用美團
報告顯示，在線酒店預訂行業(yè)競爭不斷升級，美團加速崛起，美團酒店訂單量占比首次過半，達到50.6%，即“線上訂酒店，超過一半用戶用美團”。從間夜量維度來看，2019年上半年間夜量占比趨近五成，達47.3%，再次超越攜程系之和。
可以看出，中國在線酒店預訂行業(yè)的格局變化被進一步改寫，美團從脈沖式超越轉變?yōu)榉€(wěn)定超越，其行業(yè)第一的地位得以再次鞏固。市場格局的變化源自對新增市場和用戶的布局能力。報告顯示，2019年上半年，中國在線酒店預訂用戶持續(xù)增長，月新增最高超500萬。其中，美團占據(jù)新增用戶市場“半壁江山”，去哪兒、攜程分列二三位。從用戶整體構成來看，美團及飛豬用戶更加年輕化，90后及00后年輕用戶占比均超五成。
休閑度假需求爆發(fā) “旅游新人口”青睞“吃住行游購娛”一體化消費
報告顯示，中國在線酒店預訂供給側資源加速擴充，中國酒店客房規(guī)模2019年將突破2000萬間。需求側也同步擴張，今年
上半年，在線酒店預訂用戶保持快速增長，月度活躍用戶首次突破1億，達到1.12億，上半年在線酒店預訂間夜量同比增長
約20%，達到3.65億。同時，中國酒店預訂的在線化率為35%，與歐美日等更為發(fā)達的市場相比，仍有很大潛力。隨著需求
的進一步爆發(fā)和在線化率的持續(xù)提升，中國酒店在線預訂行業(yè)的市場規(guī)模仍存在巨大的發(fā)展空間。
酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是國民收入的不斷提高。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展加速，越來越多的省市進入人均GDP “1萬美元俱樂
部”，帶動越來越多的“旅游新人口”進入到旅游消費市場。經(jīng)驗表明，在人均GDP突破1萬美元后，休閑度假將代替?zhèn)鹘y(tǒng)
旅游和商旅，成為市場的主要需求點。這與新增用戶更青睞休閑度假，以及下沉市場表現(xiàn)突出不謀而合。
用戶需求變化帶來旅游消費行為的變化。隨著休閑度假趨勢的崛起和用戶消費能力的提升，“機票+酒店”不再成為旅游消
費決策的最關鍵要素，人們更傾向于確定目的地之后，進行更加深度和本地化的餐飲、酒店、景區(qū)門票、休閑娛樂等“吃住
行游購娛”一體化消費體驗。
年輕用戶休閑消費崛起 注入住宿增長新動能
年輕用戶不僅是在線平臺競爭的核心群體，也在推動整個行業(yè)不斷增長。報告顯示，中國在線酒店預訂用戶呈現(xiàn)年輕化特
征，新增用戶多來自于小鎮(zhèn)區(qū)域，線上消費意愿強烈，酒店預訂訴求多元。其中，在線酒店預訂用戶年齡結構發(fā)生變遷，年
輕新勢力崛起，90后以39%的占比首超80后，00后用戶也出現(xiàn)在了市場的中心，增長亦不容小覷。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕用戶，消費觀念、消費方式及訴求與傳統(tǒng)用戶均有較大差異。在旅游場景，年輕用戶本異地出游
頻次均高于其他用戶，以今年上半年為例，年輕用戶月均在線酒店預訂APP啟動次數(shù)為7.1次，高于其他用戶1.5倍，預訂次
數(shù)達到2.6次，高于其他用戶1.6倍，且多為親密朋友或自組團隊，自由出行為主。除旅游場景帶動外，休閑娛樂場景如追星
看展、游戲聚會等促進在線酒店預訂訴求的釋放。
高頻消費背后，與90及00后年輕用戶育兒及房車壓力較小，消費意愿強烈，消費能力更強密不可分。除在線酒店預外，90
后及00后用戶在內容付費、休閑娛樂、品牌電商和海淘等方面的消費意愿和能力，也明顯超過70后和80后。
在線酒店預訂的另一增長來源是各個行業(yè)今年都更加關注的下沉市場。報告顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源于三
線及以下城市。西南、西北及中部地區(qū)部分城市酒店預訂用戶呈倍數(shù)增長趨勢。西南區(qū)域的黔東南、德宏等地因旅游資源吸
引本異地游客前往度假，臨夏、金昌，池州、嘉興等地表現(xiàn)突出，則得益于經(jīng)濟發(fā)展帶動的休閑旅游消費增多。
(來源：Trustdata 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
